Расширяющийся веб-бизнес требует рекламы – все больше и лучше (на основе веб-аналитики, сервисных возможностей и площадок), приводящих больше потенциальных клиентов. Потребуется релевантное семантическое ядро, на его основе – рекламирование контекстное. Контекстная, «встраиваемая в контент, страницу» автоматически рекламное предложение может базироваться на бонусе, акции, конкурсе типа «Активный покупатель», квизах.

Эффективность Яндекс-рекламы
Реклама на площадке Яндекс:
• анализирует «кликабельность», его результативность;
• оптимизирует рекламные объявления (например, в «партнёрке»);
• оценивает стоимость размещения и вывода объявления;
• подбирает релевантно тематике страницы рекламу;
• ищет подходящие сайты, страницы с подходящим текстом, контекстным потенциалом и др.
Рекламирование, организованное корректно, продуманно всегда увеличивает отдачу. Корректность предусматривает использование аутсорсинга, IaaS, облаков, квизов, таргетирования и др. Без досаждения потенциальному покупателю излишней «рекламностью», граничащей со «спамностью».

Задачи конверсионного потенциала
Задачи продвижения, роста аудитории и конверсии веб-магазина включает:
• профессиональную разработку сайта (есть «продающая», есть «промо» страницы);
• маркетинговый анализ;
• продуманные формы (заявка, оплата и др.);
• обновляемость страниц;
• ссылки, баннеры и др.;
• превращение посетителя (покупателя) в покупателя (постоянного клиента);
• доставку (отложенную, как правило) с логистическим обеспечением и др.
Интеграция возможностей, ресурсов ведет к увеличению аудитории, конверсионной способности (совокупный объем/средний чек).

Задачи конверсии, продаж
Увеличить продажи – решить задачи менеджмента (отдела продаж):
• функциональности продаж, поиска конкурентных преимуществ и их факторов;
• формирования и оценки для продаж дерева целей;
• таргетирования клиентов (потребительских возможностей и др.), групп товаров (популярность и др.);
• мотивации на «продажи» старых и новых клиентов;
• планирования и оценки результативности каждого (например, по KPI) и отдела;
• нематериальной мотивации и др.
Важен подбор (аутстаффинг) персонала, тренинг, контроль (включая айтрекинг), аудит рисков. Завоевывает нишу квалифицированный бизнес, чувствующий нюансы, гибко и оперативно адаптивный к потребительским намерениям.